随着用户增长放缓 Netflix将努力扩大广告层级作为焦点

　　Netflix 在 4 月至 6 月期间新增的用户数量可能是五个季度以来最少的，因为在打击密码共享之后推动的大幅增长趋势有所减弱，并且观众的注意力转移到包括欧洲杯在内的夏季体育赛事上。

　　根据LSEG的数据，该公司在第二季度增加了约482万用户。这将是自2023年第一季度以来的最低增幅，约为前三个月新增930万的一半。

　　尽管如此，这家流媒体巨头销售价格较低的广告支持层级的努力带来了强劲的广告收入增长。 该公司的广告收入预计将在6月季度增长一倍以上。

　　总收入可能增长16.4%至95.3亿美元，创下2021年第二季度以来的最快增长。

　　根据尼尔森的数据，Netflix的原创节目，例如历史爱情剧《布里奇顿》和限量剧《驯鹿宝贝》（改编自喜剧演员理查德·加德与跟踪狂的经历），在第二季度的收视率排行榜上名列前茅。

　　当该公司周四公布第二季度业绩时，投资者将仔细研究这家流媒体巨头通过广告扩展其低价计划的努力，并寻找新的增长动力的最新消息。

　　5月份，该公司表示，其广告支持套餐的全球月活跃用户达到4000万，占其可用国家/地区所有注册用户的40%，高于1月份的2300万。

　　广告推广引起了投资者的共鸣。今年，Netflix 的股价上涨了近35%，而标准普尔500指数的回报率约为19%。

　　从季节性来看，随着人们出行，Netflix及其竞争对手Disney+等夏季的收视率也受到了打击。分析师表示，今年 7 月 26 日开幕的奥运会也有望造成一些观众离开Netflix。

　　聚焦广告

　　经纪公司 MoffettNathanson 指出，在对原创作品进行大量投资后，Netflix还能够利用竞争对手的内容来推动收视率。它指出，排名前20的流媒体剧集中有18部是收购的剧集，例如《海军罪案调查处》或《实习医生格蕾》。

　　Netflix还宣布了捆绑合作伙伴关系。康卡斯特通过Peacock流媒体服务Apple TV+为其Xfinity互联网和电视客户提供Netflix。

　　Netflix还将提供更多直播内容，包括在圣诞节当天直播两场橄榄球联盟比赛，以打造对广告商友好的活动。

　　Emarketer高级分析师Ross Benes表示：“随着公司寻求提高广告支持时间，以及整个行业减少内容脚本制作，（公司）将发布更多直播活动公告。”

　　为了推动下一阶段的增长，Netflix于5月宣布计划构建内部广告技术平台，为营销人员提供更多购买广告和衡量其效果的方式。它最初依靠微软来构建广告层的骨干。

　　“尽管取得了进展，但我们仍将广告视为一个长期目标，预计到2025年才会产生实质性的收入贡献，”美国银行全球研究分析师 Jessica Reif Ehrlich 在周一的一份报告中表示。